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YouTuber 10大抖內榜 虛擬偶像竟占一半
你能想像,台灣2022年,YouTube直播的留言「抖內」(donate)收入前10名,有一半都不是真人嗎?它們,都是靠著形似動漫角色外表,透過真實人類在背後獻聲、跟觀眾互動的虛擬偶像VTuber(V指Virtual,虛擬)。這個現象並非台灣獨有,放眼全球,YouTube直播打賞收入前10名也有4位是虛擬偶像。「爆發點要開始了!」亞洲最大影音直播串流娛樂平台、17LIVE集團全球執行長練建麟表示。他不僅看好,也身體力行。6月底,日本舉辦最大國際創投峰會InfinityVenturesSummit(IVS),練建麟便以自己的虛擬主播形象登台,對外宣告17LIVE推出屬於自己的5位虛擬主播。面對這風潮,它們不只要當平台,廣納各式虛擬主播加入,也加碼投資、自己打造智慧財產(IP),顯示對這市場的看重。不只17LIVE,三立新聞網在5月也與春魚工作室合作,讓數位VTuber在線上擔任新聞主播,三立新聞網副總經理劉世澤對商周透露,該公司也正著手打造屬於自己的虛擬主播,希望能吸引年輕觀眾。放眼國際,不論東西方,也早已有大企業投入此風潮。日本飲料酒水大廠三得利,早從2018年就推出自己的品牌VTuber代言人「燦鳥諾姆」;時尚品牌HugoBoss,也在2022年找來虛擬網紅imma合作廣告;甚至就連Netflix也有自己的虛擬偶像!從新聞台、飲料到時尚品牌都紛紛搭上這股風潮,顯示出虛擬偶像所代表的經濟,其影響力已不只是利基小眾。甚至,它可能是現在各式IP中,未來數年最具成長爆發力的市場。根據中國東興證券研報估算,光是中國,虛擬人市場規模已達人民幣百億元等級,預計2025年會達到人民幣2千億元(約合新台幣8434億元),年複合成長率54%。在日本,光靠VTuber市場,更孕育出Anycolor與Cover兩家上市公司,兩者加起來市值達新台幣近900億元,分別都能擠進台股市值前200名。若往未來看,根據三菱日聯證券推算,Anycolor年營收甚至有望在4年內成長逾7倍。首先,是該市場與日本動漫IP產業高度連結;第二,則是來自疫情催生的串流紅利;最後,則是生成式AI浪潮帶動,讓製作虛擬偶像的技術門檻與成本降低。可以說,虛擬偶像,是你在AI時代必須理解的新行銷工具。虛擬偶像,可粗分為單純由AI或數位生成的虛擬角色,以及再結合真實人類,做為「中之人」獻聲表演,與粉絲互動的VTuber類型。一個VTuber型的虛擬偶像誕生,是由皮(2D或3D角色外表)、人物設定,與背後負責獻聲、擔任角色「靈魂」的中之人3大要素所組成。而目前主流的人物畫風,以日本動漫元素為主,練建麟觀察,虛擬偶像之所以受歡迎,與日本動漫文化長期對外輸出有關。它滿足受眾的,除了真人也可以做到的陪伴感,還有真人很難企及的想像力。「(虛擬偶像)給了我們足夠想像空間。」網紅經紀公司CAPSULE副總裁羅培涵指出,VTuber人設可以是非人類的惡魔、甚或一隻千年鯊魚,形象操作空間廣,滿足粉絲想像力同時,搭配長達5、6小時的直播,縮短彼此距離。兼具二次元動漫角色特色,與三次元真人互動元素。如此帶來的,是鐵粉的高黏著度。攤開前述YouTube台灣區抖內排行榜,名列第4的VTuber「浠Mizuki」,頻道訂閱數僅不到20萬,但所催生出的直播抖內收入,卻遠遠超過百萬真人網紅。根據社群分析機構HypeAuditor報告顯示,VTuber與真人KOL(關鍵意見領袖)在社群平台Instagram上,前者的粉絲互動率是後者的逾3倍,這也反映出虛擬網紅的粉絲黏著度與含金量。這一群鐵粉的另一道面貌,更是代表未來消費動能的年輕世代。HypeAuditor在報告指出,虛擬網紅在13至17歲年齡區間的受眾占比為14%,是一般網紅2倍。「做品牌都會有一個問題,你會越來越老。」台灣虛擬網紅協會理事長陳封平直言,品牌客層會老化,必須持續攬進年輕人,此時,虛擬偶像就是一種新形態、企業可以運用的溝通媒介。「你不去跟他互動,他未來就不會選你。」除此之外,它也可以成為企業攻占海外市場,跨國行銷的利器。「對我來講,(虛擬主播)可以全(市場)平台都上。」練建麟直言,一個虛擬主播上線,因為相較真人來說,只要語言採用英文,或動漫圈熟識的日文,就具備同時可以打美國、日本、台灣,甚至東南亞市場的優勢,這是以往真人YouTuber較少具備的條件,能在第一天就跨越地理隔閡,做海外生意。例如Anycolor旗下的一位百萬訂閱VTuber「VoxAkuma」,就是雖有日本動漫形象,但使用英文主打海外市場。除了中之人扮演虛擬偶像的靈魂外,生成式AI浪潮,也讓全AI生成的虛擬角色成本大幅降低,使得未來有望看到更多從外貌、對談內容都由AI生成、真的「非人類」虛擬偶像。練建麟便透露,17LIVE正瞄準以算命師角色切入,推出全AI生成的算命師虛擬主播。幫企業打造虛擬偶像的春魚工作室共同創辦人陳善清也觀察,近期,已經有陸續像是櫃檯人員、導覽員等工作內容固定的角色,出現AI生成版本,這塊未來充滿可能性。不過,雖然虛擬偶像看似具備諸多好處,但,目前能成功、甚至走出動漫愛好族群的,在台灣仍是少數。因為這考驗的,是台灣企業往往不擅長經營的IP能力。過去,企業選擇明星與網紅代言,看中的,是該名人與品牌之間形象的契合,以及這些人背後連結的粉絲。與代言人合作,意味著品牌能借用該名人身上累積多年的知名度、人設與流量。不過,若企業從頭打造屬於自己的虛擬偶像,實務上其實無異於重新創造一個IP,一切從零開始,這筆投資何時才能比肩實體明星與網紅帶來的效益?將是未知。時間成本恐怕是企業須正視的重要因素。另一方面,陳封平也指出,經營虛擬偶像,就有如經營藝人,須具備經紀能力,制定縝密的培養與曝光策略,才可能成功。不過,這並非一般企業具備的能力,甚至,現下台灣市場,也少有對此提供經紀服務的團隊。因此,走上這條路,意味著企業可能還需要另外經手一項自己不擅長的業務。也因此,陳善清建議,企業初期想嘗試,可以先考慮與檯面上具備聲量的虛擬偶像進行合作,以降低風險。最後,現階段,虛擬偶像受眾局限也是必須面對的現實。陳善清觀察,高黏著度的VTuber核心粉絲,多數仍屬於熱愛動漫、電玩的族群。因此,企業使用虛擬偶像前,也須評估自己的受眾,是否與該族群重疊。雖然仍有諸多挑戰,但整體而言,虛擬偶像在可預見的未來,將如雨後春筍般冒出。就如同ChatGPT發表後,生成式AI浪潮讓社會開始思考,辦公室出現AI同事的可能;前幾年,YouTuber與各大社群平台崛起後,網紅經濟成為企業在行銷上的顯學。如今,虛擬偶像的出現,對大眾來說不僅是多出一位爭奪眼球的競爭者;對於企業來說,更是未來勢必納入手中行銷與公關操作組合的新工具。下一個時代,早已開始。※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。「囚徒困境」讓調查官拚了 徐宿良案魔咒延燒不盡
榮獲74屆奧斯卡4項大獎的「美麗境界」影片,描寫患有思覺失調症的數學家約翰.納許傳奇的一生,感動了不少人。約翰.納許因「賽局理論」獲得諾貝爾經濟學獎,賽局理論中最有名的應用案例是「囚犯困境」,研究被告應否認罪才能在法院判決獲得最大利益,類似場景竟出現在最貪調查官徐宿良盜賣毒品案的「案前案」,也就是徐宿良昔日航調站同事詹孟霖和林聖智,因為遺失6.5公斤毒品衍生的偽造公文案。所謂「賽局理論」,最初是研究橋牌等博弈遊戲的學問,也被翻譯作「博弈論」,被應再在經濟學和企業管理上,提供決策者分析敵我間的「資訊」與「預期」,以對手的反應為前提,判斷如何做出最佳決策。如應用在司法的刑事追訴上,就成為應否認罪的「囚徒困境」理論。經典的案例是:警察抓到兩名嫌犯並隔離審訊,其中一人如果認罪、另一人拒絕承認,自己有機會無罪釋放,對方則重判30年;如果兩人都坦白,則各判15年(用坦承換取較短刑期)。兩人都不承認罪刑,則各判1年(因為犯罪證據不夠明確)。如果把「囚徒困境」套在前航基站調查官詹孟霖和林聖智的偽造公文案,就變成認罪能否獲得輕判的問題。資深司法官觀察,詹、林兩人的訴訟策略南轅北轍,詹從檢方偵辦期間就認罪,但林則始終認為自己沒錯,結果是詹已獲檢方首肯認罪協商,並獲法院輕判,至於林除了不認錯,還向法院聲請法官迴避,按照「囚徒困境」理論,未來判決可能對林不樂觀。不過也有檢察官表示,「囚徒困境」畢竟只是經濟學上的理論,判決沒出爐前,很難判斷結果。徐宿良盜賣毒品案不只與「囚徒困境」理論有關係,甚至還有辦案魔咒,部分與案情有牽扯的調查官竟因此「惹禍上身」。其中一位是偵辦過本案的北機站蔡姓調查官涉嫌在網路購買槍彈,還有一位航基站吳姓調查官涉嫌濫用內部網路偷查個資,兩人皆遭查獲。前北機站蔡姓調查官辦過徐宿良盜賣毒品案,曾被視為明日之星,卻以比特幣約15萬台幣,利用暗網從美國購買1把克拉克制式手槍、2副制式彈匣、1副特製彈匣、1支消音器,以及子彈50發,賣家將槍彈夾藏在黑膠唱片機,從美國紐約州寄回台灣時,遭美國海關攔截查獲。雖然他辯稱是精進辦案能力,破解犯罪模式,但檢察官不採信,依法將他起訴,還建請法院從重量刑,而調查局也將他記兩大過免職。另一位偷查個資的吳姓調查官,當初是徐宿良在航基站的同事,吳姓調查官的林姓友人因車禍肇事,委託他查對方個資,吳在辦公室登入內部網站的法眼、天網系統,取得對方個資及前科紀錄,還問熟識的員警如何在車禍案件舉證,希望有助於友人打官司,沒想到檢調為追查徐宿良案,意外查出吳姓調查官濫查民眾個資,基隆地檢署考量他有悔意,予以緩起訴。更多CTWANT報導今年以來首次 中共官方公佈各地房價微幅下滑
大陸國家統計局公布各地房地產價格在6月份出現下滑,雖然幅度極小,但卻結束了官方聲稱近5個月來的持穩狀態,這是今年以來中共首次確認此一持續已久並廣為人知的現象。北京不得不承認房地產價格下滑,也顯示支撐中國經濟的這項極重要行業確實面臨嚴峻挑戰。《美國之音》報導,中國國家統計局週15日公佈6月份70個大中城市的新房價格比5月份下降了0.06%,而5月份的數據則是上漲0.1%。6月2手房的價格也下滑了0.44%。房地產行業在中國的GDP占比高達1/4,一直被視為支撐經濟增長的支柱性產業。近幾年中國為落實習近平提出「房住不炒」的指示,收緊了對房地產開發商的商業貸款,房地產業高杠杆造成的金融泡沫破裂,債務違約頻生、斷供潮、爛尾樓和此起彼伏的民眾抗議活動,讓整個行業陷入前所未有的危機。報導指出,雖然去年以來中共監管部門相繼發佈了一系列支持房地產政策,但在失業、收入下降和信心缺乏等多重壓力之下,消費者和遍體鱗傷的開發商們對措施反應冷淡。社群媒體上有關房地產降價拋售的浪潮逐步升高,一些地方的房價甚至出現斷崖式下跌。疫情結束後,大陸各界原先期待的經濟復蘇並未出現,數據顯示,出口、投資和消費等經濟三駕馬車全部熄火,除了經濟裡孤立狀況惡化,北京期待的內需增長帶動整體經濟的希望亦落空,通貨緊縮的陰影越來越重。大陸國家統計局報告說,70個大中城市6月房價環比上漲的數目減少,新房和二手房售價環比上漲的城市數目比5月明顯減少。6月份北上廣深新建商品住宅銷售價格大多由5月的上漲轉為持平或下滑,2線與3線城市的新商品房價出現相同的趨勢,二手房價各則普遍出現下滑現象。報導表示,房價下滑和出口下降增加了對經濟決策官員的壓力,各界並要求採取更多措施來支持房地產市場並恢復低迷的需求。市場普遍預期,在本月底舉行的中共政治局會議將會推出更多的刺激措施,為下半年的經濟政策定調。房地產分析師陳曉表示:「大陸房地產市場迫切需要強有力的政策來提振信心,因為小規模的政策已經無法挽救低迷的情緒。」高盛經濟學家在一份研究報告中寫道:「日前官方新聞發佈會上已暗示進一步放鬆房地產政策,預計7月中央政治局會議將強調穩定房地產市場的必要性。」文章來源:北京終於承認房價開始下滑,北上廣也在其中
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